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中國水果如何打造國際品牌
來源:人民政協報 | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 2019-05-15 | 119 次瀏覽 | 分享到:

“100噸!陜西延安市延川蘋果即將登陸南美洲!”在2018年首個“中國農民豐收節”前夕,陜西延川縣蘋果種植戶收獲了一份大禮。陜西延川與哥倫比亞正式簽訂蘋果出口戰略合作協議,哥倫比亞將進口100噸延川蘋果。 

“今日一小步,未來一大步。”全國政協委員、原農業部黨組成員朱保成表示,中國水果出口南美洲不多,這100噸延川蘋果的輻射效應會很大,它是我國通過貿易打造農產品國際品牌的一個典范。 

延川蘋果的南美第一單 

智利,是南美洲的蘋果主產地。此前,哥倫比亞一直進口智利嘎啦蘋果滿足國內市場需求。中國雖然是世界第一蘋果產出大國,但因缺少叫得響的國際品牌等原因,蘋果很少輸往南美。然而從今年開始,哥倫比亞開始把目光轉向中國。 

第一單就選擇了陜西延川。延川縣位于延安市東北部,屬于蘋果優生區之一。目前,延川全縣蘋果種植面積達20萬畝,產量9.2萬噸,產業綜合收入5億元。因為品質好、品牌影響力越來越大,延川蘋果走出了陜西、走向了全國,已成為延川果農增產增收、農民脫貧致富的優勢產業。 

據農業農村部農業貿易促進中心主任張陸彪介紹,水產品、蔬菜、水果一直是我國傳統出口優勢農產品,出口額占比在60%左右。據記者了解,蘋果一直是我國水果出口的拳頭產品。 

中國農產品品牌之痛 

雖然水果產業一直是中國具有比較優勢的產業,但朱保成坦言,近年來中國水果產業正面臨諸多新挑戰,突出表現在國際優質水果不斷沖擊國內市場,中國水果產業缺少品牌,國際競爭力整體不強。 

在這方面不得不說說美國的“新奇士”柑橘品牌和新西蘭的“佳沛”奇異果品牌。“新奇士”開拓了世界上最多元化的柑橘營銷和加工運營模式,為美國的新鮮柑橘和柑橘產品創造了廣闊的國際市場。截至2015年,“新奇士”的收益已連續6年超過10億美元。而“佳沛”已成為全世界高端奇異果的領導品牌,產品銷售到全球60多個國家和地區,占世界奇異果銷售總量的30%。 

“這兩個品牌應該引起我國水果產業的深刻反思。”中國優農協會秘書長張平表示,中國一直是柑橘產出大國,但產品主要集中在低端市場,真正大的品牌幾乎沒有。 

中國水果正行進在從單純重產量向重品質和品牌轉變的路上。據悉,目前,延川已經采取“公司+合作社+農戶”模式推動當地蘋果產業規模化、標準化發展,并以品牌戰略為支點,著力打造高端蘋果品牌,取得了一定成效。 

完善標準更要執行標準 

品牌的建立離不開標準。朱保成認為,要想打造中國農產品的國際品牌,關鍵是把產前、產中和產后各環節納入標準化管理,逐步形成與國際、國家、行業相銜接的標準體系;按市場準入標準、名優農產品標準、出口標準形成細分市場的質量標準體系,強化對相關主體的行為監督。 

這是不是說中國農產品標準不高或不完善呢?中國標準化研究院食品與農業標準化研究所所長助理、農業標準化研究室主任席興軍表示,與國際標準對比,中國農產品的標準是比較完善的,國家標準、行業標準、地方標準也是比較高的。截至目前,我國大概有4000多項國家標準、3000多項地方標準、6000多項行業標準。“現在最大的問題不是沒有標準,也不是標準低,而是缺少執行。”(據《人民政協報》)

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