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娃哈哈開奶茶店,中年危機的“第三次創業”
來源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 今天 | 9 次瀏覽 | 分享到:

線下茶飲市場是娃哈哈“垂涎已久”的一塊大蛋糕。

隨著品牌老化,產品革新緩慢等問題的出現,娃哈哈一直在尋找跟隨消費趨向的新出口。早在去年12月,網上流傳的《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》就流露出娃哈哈打算布局線下茶飲市場的想法,宗慶后稱此次變革為娃哈哈的“第三次創業”。

據官方公眾號透露,娃哈哈奶茶店已在江蘇淮安、廣州白云、福建長樂、廣西欽州四地落地,娃哈哈第三次創業項目正式出現在眾人面前。


這個中年“半路出家”要學著年輕人做網紅茶飲的90年代老品牌,此次創業并不是輕而易舉的。

作為食品飲品界的老牌巨頭,娃哈哈擁有許多經典產品,以及業內出名的強大渠道優勢。但電商時代的來臨,物流網絡的發展,層出不窮的新產品,瓦解了娃哈哈的驕傲。

轉眼再看如今的線下茶飲市場,早已被年輕品牌分割得所剩無幾,娃哈哈“人到中年”才幡然醒悟前來入局,雖不說是為時已晚,但要想以此來重整旗鼓,拯救“中年焦慮”,還是有些困難的。

奶茶的消費需求是一直都存在的,但是挑起了這個噱頭的品牌其實屈指可數。當喜茶店鋪前“門庭若市”,一、二線城市白領青年把排隊購買喜茶當做可以在朋友圈“炫耀”的資本,一杯簡簡單單的茶飲被賦予了“中產階級”的標簽,就像喝上一杯喜茶是人們消費水平的證明。

可見,就現在的消費趨勢來說,能勾起消費者消費意愿的不僅僅只是產品本身,一個恰到好處并且能夠得到消費者情感認可的營銷熱點,才是品牌引導目標群體追隨自己的制勝法寶。

所以,萬事皆要師出有名,品牌要賺錢也是一樣的道理,消費者是不會白掏腰包的。

在如今,奶茶市場“各界英雄好漢”風起云涌,都想要各顯身手拔得頭籌,做業內“大哥”。

奶茶界品牌營銷一直都是此起彼伏,單單是最近一段時間,就接連有江小白樂樂茶聯名、奈雪5升桶裝奶茶、茶顏悅色宣布明年進駐武漢、喜茶進行了各種瘋狂聯名。

喜茶、奈雪の茶、茶顏悅色、一點點、鹿角巷、蜜雪冰城等新式茶飲品牌已經集中崛起,分別占據了高、中、低端的市場,導致線下實體茶飲市場逐漸飽和,出現了競爭激烈、產品同質化嚴重等問題。

在這樣激烈的競爭中,娃哈哈開奶茶店了。這位曾經的茶飲界老大哥在面對新興勢力的時候,內心會不會發怵呢?

我們可以說,娃哈哈賣奶茶既是不得已而為之,也是大勢所趨,任何品牌在進軍一個新的領域的時候,都是機遇與挑戰并存。

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