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CP營銷,為什么越來越流行了?
來源:廣告創意 | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 7天前 | 80 次瀏覽 | 分享到:

2019年馬上進入尾聲,相信今年大家都會被這幾大營銷熱詞刷屏:KOC、短視頻、CP、沙雕,但如果要評出一個年度最熱營銷詞匯,我一定會pick“CP

劇中,粉絲沉浸磕CP,不可自拔。 劇外,品牌借勢大劇,CP營銷成風。 你不得不承認,我們已經進入了一個泛CP的時代,cp文化的流行為品牌提供了營銷的土壤。
可以說,CP已經不是單純一種娛樂現象,轉變為一種品牌營銷現象。為什么CP營銷越來越流行,背后的邏輯又是什么? 



關于CP,你知道多少?
CP是英文“Couple”的簡稱,來自日本ACGN同人圈,最開始是用來形容有戀愛關系的兩個人。20世紀90年代末之后,隨著日本動漫和同人文化進入中國,CP這一概念也在中國開始興起。 也就是說,最開始CP還是存在于二次元的詞匯,但經過近幾年泛娛樂的發展,你會發現,CP已經擁有了更豐富的內涵。
從二次元到三次元,從異性到同性,從古裝劇到現代劇,從劇情設定到真實設定,人人皆可組CP。 我們自身也見證著一屆屆CP火爆現象,比如胡歌與霍建華這對由《仙劍三》結緣的“胡霍黨,2016年情人節前后兩人合體拍雪地寫真,上演“胡歌霍建華冬日戀哥”。
#胡歌霍建華冬日戀哥# #是胡也是霍!情人節伙著過!#兩個微博話題,一度登上微博熱搜,其中后者話題接近4個億。 


還有今年國產動畫電影《哪吒》,到先后引起討論熱潮的《陳情令》《親愛的,熱愛的》,涌現出了一批CP。
包括最近熱播的明星家庭節目《幸福三重奏》,真實展現三對夫妻的相處模式,讓不少粉絲直呼“太好磕了 

關于磕CP,還流傳著一個段子, “我可以單身,但我的CP一定要結婚!”
由此不難看出粉絲在磕CP這件事,隱藏著巨大的情結。 這也折射出“CP文化”的盛行是有跡可循的,越來越多年輕人在被婚戀焦慮所包圍,在眾多感情問題面前,他們只能把情感寄托在劇集中。
而以CP為主的影視劇、綜藝,多數傳遞的是溫暖有力的感情故事,構建了理想的愛情狀態,恰好滿足年輕人對愛情不切實際的幻想。
這也是為什么磕CP讓人瘋狂上頭的原因。 



官方牽線劇外撒糖打開品牌聲量

對于CP粉而言,他們磕CP并不是局限于劇內,而是會將話題延伸到劇外。 這股CP熱潮讓不少品牌嗅到了營銷契機,玩起了CP營銷。
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