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品牌或成為體現企業價值的關鍵
來源:中國名牌網 | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 19天前 | 104 次瀏覽 | 分享到:

       本網訊 11月15日,第28屆中外管理官產學懇談會在北京舉行。會議當天,各企業代表與來自各界的專家,一同探討新國際形勢下,中國企業應當如何實現自身價值,并達成共識,認為無論是參與國際競爭還是實現企業價值,亦或是面對未來,品牌建設都是企業應當重點關注的內容。聯合國原副秘書長沙祖康在接受《中國名牌》采訪時直言:“如今,中國企業在走出去的過程中,還是面臨著認知度不夠的問題,這就要求企業在走出去的過程中將提高品牌國際影響力作為一件大事來考量。”

第28屆中外管理官場學懇談會現場

  沙祖康指出,國際格局正在發生“百年唯有之巨變”,以中國為代表的一批新興經濟體,在政治、經濟、安全等各個領域的影響力逐漸提升,在這些新興經濟體的崛起中,尤其是中國的崛起,引起了國際社會的重大關注。

聯合國原副秘書長沙祖康

  “中國在國際上的地位愈來愈重要,中國企業也理所當然地應該做相適應的能力提升。”沙祖康說,“企業國際品牌的打造,其實要考慮多方因素,其中比較重要的一點還是在于是否能夠適應當地‘土壤’,做到因地制宜。”此外,他表示:“企業品牌國際影響力的擴大,單單靠企業自身的力量還不夠,從國家層面上來說,國家需要利用好聯合國提供的舞臺,搞好與周邊國家的關系,強化與發達國家間的關系,為企業提供好的經營環境。而中國正在這樣做,并且做得很好。”

  對于企業因何存在、又該如何實現高質量發展這一話題,北京大學國發院BiMBA商學院院長陳春花在會議現場作出了解答。她表示,企業存在的理由可以歸類為4個方面,這四個方面既可以說是當今企業存在的理由,也可以說是企業品牌打造的四個方向:第一,提供好產品;第二,獲得盈利;第三,提供就業機會;第四,便是實現社會期望價值。

北京大學國發院BiMBA商學院院長陳春花

  陳春花告訴《中國名牌》:“從高速增長轉向高質量增長的過程當中,企業要作出一些根本性的核心選擇。”首先,企業要回歸到重視顧客價值上來。她表示,“顧客價值”是恒久不變的。影響持續成功的要素不是技術,不是目標,不是資金,最重要的是專注于為顧客創造價值。陳春花說:“我不認為虛擬經濟對實體經濟有任何沖擊,實體經濟之所以會感受到沖擊是因為很多實體經濟企業沒有理解到,顧客已經是擁有數字習慣的顧客了,消費者已經習慣在線完成日常生活,當消費者因為數字經濟已經改變的時候,企業自己若不做改變,其實并不是技術淘汰該企業,而是顧客不愿意選擇該企業。”其次,企業應當在理解顧客價值的基礎上,做好價值共生。她指出:“數字技術使底層邏輯發生了改變。如果蘋果沒有生產出智能手機,我們將不知道手機可以這么用,如果沒有在線支付技術,我們將不知道買東西可以這樣做。”數字技術使得滿足顧客需求,變為了創造顧客需求。滿足顧客需求時,企業間是處于競爭邏輯,但在創造需求時,最值得企業思考的是能跟誰合作。當觀察世界市值最高的十大公司時不難發現,他們有著共同的一個特征,即都是擁有共生價值的價值網絡平臺企業。這種擁有共生價值的價值網絡平臺企業的成功,就意味著當今企業想要有更大空間的發展,就必須考慮與誰合作,如何連接的問題。

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