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多方解讀:品牌賦能會展強國建設
來源: | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 7天前 | 47 次瀏覽 | 分享到:
以“品牌賦能會展強國建設”為主題的2019中國會展業年會暨中國城市會展業競爭力指數發布會主論壇近日在成都舉辦。來自政府、學界、業界的演講嘉賓們分別就主題發表了自己的見解。 ......

經濟日報-中國經濟網12月3日訊 以“品牌賦能會展強國建設”為主題的2019中國會展業年會暨中國城市會展業競爭力指數發布會主論壇(以下簡稱“主論壇”)近日在成都舉辦。在主論壇上,來自政府、學界、業界的演講嘉賓們分別就主題發表了自己的見解。

多方解讀:品牌賦能會展強國建設

2019中國會展業年會主論壇現場。 中國會展經濟研究會/供圖

中國會展經濟研究會會長袁再青在致辭中表示,2019年是中國會展業從速度型增長向高質量發展轉變的重要年。傳統會展企業面臨的困難和挑戰將比上年更加明顯。實現行業轉型發展的要求更加迫切。本次年會共有28家會展城市管理機構、20家各省市會展協會、238個會展企業、6所會展院校、9位文博界館長,共計510位代表參加。希望大家以本次年會“品牌賦能中國會展強國建設”的主題,從加強品牌建設入手開拓出中國會展業高質量發展的新路徑。

“成都市預計2019年將共計舉辦重大會展活動860個,同比增長24.7%,展出面積1250萬平方米,同比增長11.8%;會展業總收入1330億元,同比增長21.8%;參與活動的總人數將達到1.1億人次,增長9.1%。”成都市人民政府副秘書長張瑛認為,成都會展業的國際交流合作日益頻繁,會展業在成都構建全面開放經濟體系進程中,正日益發揮更加重要的作用。

國務院發展研究中心國際技術經濟研究所、世界發展研究所原秘書長、研究員鄭硯農表示,近年來,國際社會在談論到賦能時,一般三個領域:企業的科技賦能、資本賦能以及管理賦能。企業品牌賦能最核心、最關鍵的問題,是企業的品牌傳播。由于有外部環境和內部環境,市場經濟環境使企業的聲譽、商譽、口碑在競爭中更加重要。他認為會展業的品牌包含三個主要的部分:會展機構的品牌,會展組織、公司、企業的品牌以及產品的品牌,其中最重要的是會展產品的品牌。如果不做品牌傳播,就會被別人傳播;如果不能用自己的品牌去影響別人,就會被別人的品牌所影響。

國際展覽業協會(UFI)名譽主席、全國會展業標準化技術委員會主任陳先進從標準化的角度分析了主題。“企業合并時收購方會評估被收購的企業的商譽。這說明品牌形象等對企業是非常重要的。”他說:“只有高標準才有高質量。誰制定標準,誰就有話語權,所以掌握標準就占領了制高點。”按照標準的層次分類有國際標準和國內標準。國內標準有五項:國家標準、行業標準、地方標準、團體標準和企業標準。按照約束分為強制性標準和推薦性標準。他認為行業不僅要有標準、規范,還要自律。在這樣慢慢的培育下,才能夠把一個品牌展培養起來。

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