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梁雪青:現代品牌,請抓緊你的方向盤!
來源: | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 7天前 | 126 次瀏覽 | 分享到:

不敢走的是等死,大步走的可能是找死,只有掌握節奏、穩住方向才能合理分布品牌體能,繞不開的坑得允許自己能有爬起來的體力,品牌決策人要牢牢抓住自己的方向盤。

當下是變局也是亂局,以前眾多現代磚品牌是依附在整個行業產品趨勢面上去尋找機會,有外部勢能驅動發展,而今天的趨勢面則已經趨于分散,可以說是無趨勢可言,必然會從依靠外部勢能推動過渡到依靠內部能量積聚。

未來的營銷主戰場可能是趨于隱形的,會在不同領域的各個細節上展開立體角力,縱橫在渠道、傳播、品牌、用戶運營、消費認知等無數個點狀戰場。

每一個難題都不至于只有一個拆解思路,管理者就應該具備接觸新事物的興趣,應該時刻抱有對這個世界的好奇心,才能看得懂所有變化中的底層邏輯。

在營銷出擊策略制定的時候,我們經常強調打擊節點要高分辨率、信息燃點要快速起火,在某些小細節點上不斷較真,一定要推演到整個信息傳遞鏈路去看。沒有這種窮兇極惡的提煉,最終就會沒有打動目標群體的有效力度。

不指向銷售的品牌動作都是花拳繡腿,做一個有情懷的品牌是對的,但一定要有把情懷變現的能力。

對于很多品牌而言,2019年過得有點艱難,問題接踵而來,像ICU病房里的并發癥。對于當下搬磚人的好日子定義,大家認知已經有了深刻的改變。

2019年的好日子是怎樣的?就是能感覺到日子過得快,這種“快”是保持著自身的節奏,通過連貫的營銷動作頻頻拆解難題,奔忙中并不輕松,只不過是心有底氣、手有余力而已,這或許是當下過上好日子的體現。

品牌決策人  要牢牢抓住自己的方向盤

同樣是面承巨大壓力的兩種角色,死不吭聲硬扛與章法有序地出擊屬于兩種不同體驗,一種是被動的,一種是主動的,重點要看誰是被市場壓在身底下的那個,一個喊“疼”,另一個喊苦與累,但重重圍堵下仍然在揮拳出擊。

行業現象的背后是中國經濟大環境的折射與縮影。風停了的時候,潮水退潮的時候,就看得出來誰在裸泳,因為你今天所處的身位,都是以前做對或者做錯過某些事的結果,而非當下動作產生的直接反映。

有風還是沒風,都極其容易打亂一個品牌的節奏。我相信品牌的決策人,無一不是希望品牌能夠正常線性發展,只是由于外力的不確定與環境的動蕩,往往讓品牌的發展變得非線性,從中考驗的是品牌抗壓體質的強弱。

我覺得,現在眼睛盯在哪里是很關鍵的!如果只是盯在當下層出不窮的市場現象,那么做什么都是錯的,就像短期逐利一般,誰也沒本事百分百地繞開門前的坑坑洼洼。

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