觀 點
活動集錦
黨建園地
愛上廣元造
廣元工匠
今日聚焦
新品發布
打假治劣
行業要聞
網站首頁
協會簡介
會員風采
協會動態
廣元名師
廣元名家
廣元名醫
通知公告
地標產品
服務指南
管理智慧
品牌文化
品牌策劃
有機產品
品牌營銷
品牌故事
品牌管理
鞋企361°:神秘名字背后的故事
來源: | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 72天前 | 184 次瀏覽 | 分享到:

  福建省晉江市是有名的“中國品牌之都”,361度、安踏、特步,人們對這些中國有名的體育運動品牌耳熟能詳。在2003年,晉江有3000多家生產運動鞋、運動服裝的企業,誰都想做強做大,成為中國的一線品牌,競爭相當激烈。

  當時,丁伍號在一家以生產與銷售運動鞋為主的企業當職業經理人,生意最好的時候,可以賣到一兩百萬雙,并且遠銷歐美。國內市場的蓬勃發展,讓丁伍號強烈感覺到,企業要做強做大,必須打造嶄新的品牌。

  品牌經營的決策定了下來,那么叫什么名字好呢?公司決策層形成一個共識:希望新品牌能夠迅速打開市場,并向國際化發展,這必須起一個讓全世界都能夠理解、認同,并牢牢記住的名字。阿拉伯數字,是世界上每一個民族共同的語言,通曉易懂,容易被人記住。最后,新公司及新品牌的名字定為:361度。

  丁伍號說,361度中的“360°”代表了一個圓,一個句號,把過去的成就都歸結為這個圓,361度中的“1°”象征著新品牌重新從“1”出發,去創造新的輝煌。361度的標識顏色定為明快的橙色,希望用這個代表青春年少和歡愉雀躍的色彩快速地被青少年認同。

  361度之前主要是賣產品,談不上品牌建設。2003年,新生的361度披著亮堂堂的橙色,開始了真正的品牌營銷。

  聯手各大體育賽事

  營銷方式另辟蹊徑

  361度?這個名字怪怪的,她是干什么的?361度開始進入人們眼簾時,大家都有一種好奇。好奇不是一種吸引力嗎?

  如何把人們的好奇變成為品牌認同?361度的做法與眾不同。當許多企業熱衷于巨資聘請明星當品牌代言人,在各媒體上大打廣告時,361度卻喜歡聯手各大體育賽事。他們的想法是:新品牌剛推出,需要的是迅速提升品牌曝光率,增加公司知名度。“賽事資源不像普通的廣告代言,只有幾秒鐘的時間。一個賽事有多場比賽,一場比賽打下來好幾個小時。贊助轉播率高的體育賽事,有助于增加品牌曝光度和提升品牌的公信度。”361度品牌管理中心副總監趙峰說。

  2005年,361度在南京的一個代理商提供信息:南京幾家大商場為吸引顧客眼球,請來青少年在商場門口玩街頭籃球。恰巧從北京傳來消息:中央電視臺體育頻道籌備“娛樂籃球全國大賽”。這是個爭取青少年籃球愛好者的好機會!361度緊急行動起來。年底,361度正式簽約“娛樂籃球”,3年總投入2700萬元,攜手中央電視臺體育頻道共同打造風靡全國的街頭籃球賽事。2006年3月15日,“CCTV5—361度娛樂籃球全國大賽”在南京開賽,隨后在全國多個城市進行了路演。該賽事歷時半年多,全國12家電視臺參與,CCTV5全程播放,在籃球愛好者中形成了強大的影響力,直接帶動了產品銷售。當年,361度春秋季新品訂貨會銷售呈現井噴態勢,3個月內實現了全年2/3的銷售額。

超级大乐透规则