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品牌塑造的十大階段
來源:牛頓商學院 | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 324天前 | 405 次瀏覽 | 分享到:

  品牌是建立在消費者心目中的,是產品與消費者之間的一種關系和紐帶,成功的品牌能抓住消費者的心。然而,品牌的形成,是長期繁復的巨大工程,非一朝一夕所能完成,品牌的打造猶如攀升階梯一般,需經過一步步地累積、不斷地提高段位,最后登上成功的顛峰。

  品牌可以從“品質度、美麗度、傳播度、注意度、認知度、知名度、暢銷度、滿意度、美譽度、忠誠度、跟從度”來締造。在此過程中,每上一個階梯都要經過企業多方面的努力,一環扣一環,使企業成為市場競爭中的佼佼者。

  品牌入段——品質度

  品質度,顧名思義是指品牌結構中核心產品的質量。因為產品質量(包括服務質量)是品牌這座摩天大樓得以建立地根本基礎,基礎不牢,任何知名度、美譽度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。并且隨著品牌的上升,產品質量也應該往上攀登。以教育行業為例,要想有好的品牌效應,那么其課程內容(即產品質量)就一定要經得起市場的考驗,導師的能力要隨著學員的成長而更加強大。

  品牌一段——美麗度

  是一個品牌的形象塑造后所處的美麗程度。事實告訴我們,美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象,美好的形象將會打動人們的心。所以有好課程內容的同時,也要包裝下自己,形象塑造是必不可少的一環。不要小看美麗的能量,在視覺沖擊的時代,在同質化產品鋪天蓋地的今天,最好的產品如果有美麗的形象包裝,也不會有好的市場。

  牌二段——傳播度

  好的產品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎,是品牌發展的有力支持。在現如今的媒體社會當中,無論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段,傳播的支持都尤為重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度,這是品牌傳播的目標。要在現代媒體社會壯大品牌,僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告傳播,是遠遠不夠的,而是要進行整合傳播,將品牌傳播出去,深入人心。

  品牌三段——注意度

  傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關鍵,注意力經濟時代,傳播不引起注意,傳播就等于無的放矢。但是在這其中,公眾對品牌有一段時期的反應過程,當品牌的傳播逐步引起受眾的注意時,并達到一定的程度,才能量變引起質變。所以,在此階段,品牌打造的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受眾的反應。

  品牌四段——認知度

  隨著消費者對品牌的注意不斷提高,對接觸的該品牌產品有所了解,消費者開始關注品牌,但是從注意度到對產品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認識還有一個跳躍。當品牌被有所深入一層的了解,品牌的發展又上升了一個層次,即品牌的認知階段。此階段,要注重建立品牌的大眾性,提高大眾對品牌的認知,綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式,加強與顧客的全方位的溝通。

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