觀 點
活動集錦
黨建園地
愛上廣元造
廣元工匠
今日聚焦
新品發布
打假治劣
行業要聞
網站首頁
協會簡介
會員風采
協會動態
廣元名師
廣元名家
廣元名醫
通知公告
地標產品
服務指南
管理智慧
品牌文化
品牌策劃
有機產品
品牌營銷
品牌故事
品牌管理
星巴克賣杯子賺的錢,可能比咖啡還多
來源: | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 28天前 | 298 次瀏覽 | 分享到:

咖啡是星巴克的靈魂,杯子是星巴克的圣器。


還記得之前刷屏的星巴克貓爪杯大戰嗎?
為了一個杯子,弄潮兒徹夜排隊、打架哄搶輪番上演。原價199元,一度被黃牛炒到1999元的天價,微博熱搜話題也一度居高不下。

為何一個杯子,能引發如此大震動?不是說這個杯子有多好看,僅僅是因為它來自“星巴克”而已。
有人說貓爪杯是星巴克的饑餓營銷,但其實不完全是。

說出來你可能不信,
星巴克做杯子已經有22年歷史了,硬是靠著杯子這門生意,在市場中立于不敗之地,更成就了咖啡文化之外的杯子文化 以至于網上流傳著有趣的說法:咖啡是星巴克的靈魂,杯子是星巴克的圣器。


咖啡只是副業,杯子才是主業
星巴克明里賣咖啡,暗里整天搗鼓的卻是怎么圍繞“生活方式”這四個字,搞事情、搞事情、搞事情!
事實上除了貓爪杯,每年圣誕、情人節、萬圣節、新年等等特定節日,星巴克都會例牌推出一系列限定杯子。 時間追溯到1997年和1998年,那時剛出道的圣誕假日杯走的還是紫色優雅風。 
 圖源:Starbucks

1999年和2000年,紅色調的星巴克假日杯開始亮相。
 圖源:Starbucks

2001年則更強調“禮物”的氛圍。
 圖源:Starbucks

2002年至2004年,開始流行插畫風。
 圖源:Starbucks

2005年則用文案提醒人們,星巴克圣誕杯和圣誕節一樣,每年只有一次,請好好珍惜。
 圖源:Starbucks

2006年開始出現矢量插圖。
 圖源:Starbucks

2007年恰逢星巴克假日杯10周年,畫風也更強調節日分享的感覺。
 圖源:Starbucks

2008年至2014年,則從繁復的花樣逐漸向簡潔過度。
 圖源:Starbucks

到了2015年圣誕假日杯,不知道是不是設計師審美疲勞,索性只在紅色杯身上留下自家logo,其他一概不要,也因此引發了美國版的“圣杯之戰”
 圖源:Starbucks

話說當年還只是總統參選人的特朗普,看見這款不帶圣誕元素的杯子就炸了,不止在社交網絡上開懟,還呼吁大家抵制星巴克,把宗教從圣誕中抹掉的行為,簡直不可饒恕。
 圖源:Starbucks

經歷這場翻車事件后,2016年星巴克索性讓星杯綠了。
 圖源:Starbucks
超级大乐透规则