觀 點
活動集錦
黨建園地
愛上廣元造
廣元工匠
今日聚焦
新品發布
打假治劣
行業要聞
網站首頁
協會簡介
會員風采
協會動態
廣元名師
廣元名家
廣元名醫
通知公告
地標產品
服務指南
管理智慧
品牌文化
品牌策劃
有機產品
品牌營銷
品牌管理
品牌故事
周志懿:品牌投入不能簡單追求短期回報
來源:中國名牌網 | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 1天前 | 19 次瀏覽 | 分享到:

  12月13日,“新華社民族品牌工程·服務產業新銳行動”入選企業簽約儀式在京舉行。西安高新技術產業開發區、廣東好車控股有限公司、江西綠滋肴控股有限公司、科沃斯機器人股份有限公司、德文教育集團·廈門工學院、隴南市祥宇油橄欖開發有限責任公司、清鎮中電貴云通訊產業發展有限公司七家單位,將與中國經濟信息社、中國財富傳媒集團等新華社下屬21家服務機構,圍繞品牌建設和企業創新發展進行全面合作。《中國名牌》雜志社總編輯周志懿在儀式上對入選品牌進行了點評。以下為發言實錄:

  各位企業家、各位領導、各位來賓:

  大家好!恰逢中央經濟工作會議剛剛閉幕,今天的簽約在這個特殊的節點舉行,意義重大。首先請允許我向剛剛成功簽約的七家單位表示熱烈祝賀。這七個品牌都是各自領域的佼佼者,是當之無愧的中國名牌。從某種意義上說,你們的故事,就是生動的中國故事。你們從不同的側面反映著前進中的中國。

  剛才認真聽了各位的發言,很有感觸。雖然各位來自不同的領域,但卻有兩個相通點。

  第一點,我感受到了各位對品牌的堅守。能加入新華社民族品牌工程的大家庭,說明在座的各位都是當之無愧的品牌長期主義者,是堅定的品牌打造者與引領者。現在品牌領域有一種極其功利化的傾向,即大幅縮減對品牌的長期投入,追求短期回報,也就是投資回報率(ROI)。阿迪達斯前兩年就是因為追求ROI導致無形資產快速貶值,銷售全面收縮;凱迪拉克給人的印象一直是豪車,但在中國市場花20多萬元即可擁有一輛,這極大地傷害了消費者固有的品牌認知,同樣也對品牌傷害巨大。事實證明,只有以品牌為引領,建立一種品牌的生態,城市或企業才能做大做強,長盛不衰。品牌建設是專業化工程,是系統性工程,是長期性工程,是一把手工程。打造品牌,切忌只看眼前利益,必須把品牌像資本、勞動力一樣,當作一種生產要素來投入。搭上新華社民族品牌工程的快車,體現了在座各位對品牌專業化的堅守與對未來發展的戰略考量,也一定會成為各自品牌提升的新起點。

  第二點,我感受到了在座的各位內心深處的家國情懷,以及你們內心堅守的品牌使命。今天入選的七家單位,無一例外地把服務社會、推動高質量發展、滿足人們對美好生活的向往作為終極使命。西安高新區立志要建成“創新之城、富強之城、美麗之城、時尚之城、幸福之城”,建好大西安都市圈的首善區;廣東好車,致力于為海外用戶提供中國好車;江西綠滋肴,深耕綠色產業,以提升人類生活品質為目標;科沃斯,以“智生活,享人生”為要,“讓機器人服務全球家庭”;德文教育集團,為家國天下辦教育;祥宇橄欖油,打造一個品牌、帶動一個產業、造福一方百姓;視谷中國,把視頻信息化,為政企、個人賦能。我想,正是因為秉持這些新銳而高遠的品牌使命,才使得在座的各位跨越關山萬重,一步步走到今天。

超级大乐透规则