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2019年七大營銷關鍵詞
來源: | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 4天前 | 77 次瀏覽 | 分享到:
2019年的營銷關鍵詞其實只有一個:難。
 甲方面對著快速變化的用戶口味,難以適從;乙方面對著行業的叢林法則,自身不保;而用戶面對這光怪陸離的媒介內容環境,捉摸不透。再加上宏觀經濟的走低,嚴重影響了廣告營銷行業。今天回過頭來看2019的全年,相比于2018年的刷屏狂熱,相信沒有人會否認,營銷行業變天了。 我們在上半年做的一些“預測”,現在來看準確度還可以,刷屏時代過去了、直播帶貨火了、短視頻流量見頂了……當然也有我們“預測錯誤”的地方,比如說微信好物圈并沒有太多動靜,微信直播也并沒有引起太大討論…… 按照我們半年一次的慣例,總結出七個2019年營銷(及相關領域)行業的關鍵詞,看看2019年營銷板塊出現了什么變化。(我們本來想總結出十個關鍵詞,但實在沒那么多) 
一、回歸理性 從宏觀層面上看,經濟下行壓力能直接反應到廣告市場中。通過對宏觀數據和廣告市場數據的相關性觀察來看,近年宏觀經濟波動反饋到廣告行業已經幾乎沒有延遲,這也不難發現如今廣告投放的靈活性和片段化。 



與此同時,移動互聯網的人口紅利在今年見頂,根據QuestMobile數據,今年Q2中國移動互聯網總月活首次凈降193萬,標志移動互聯網的存量時代到來,低成本的流量再也難尋。從資本市場來看,今年不僅沒有什么風口,而且募資難的新聞不斷見諸報端,大家都在勒緊褲子過日子。 宏觀形勢的壓力反映到了企業運營思路上,對于許多互聯網公司而言,不再追求高估值、高營收,轉而開始優化自身的盈利模型、運營效率上,相比于流水、用戶量,許多企業開始把關注點移到了復購和口碑推薦上,也就是說企業開始重視內功的修煉。 從廣告營銷的層面來看,企業更加注重投放ROI、效果營銷,純品牌曝光的營銷行為相對少見,相比于效果未知的品牌廣告,企業更需要效果廣告來給予安全感。從騰訊、分眾等傳媒相關企業財報來看都能發現,媒體廣告(品牌廣告)下滑明顯,而信息流廣告(效果廣告)強勁增長。 總而言之,企業的經營管理、營銷決策都比以往更加理性,對營銷預算的使用也更加慎重,整體營銷打法都變得保守了些。 當然,盡管宏觀情況較差,并不代表沒有機遇。下沉市場可能還有許多流量紅利可供挖掘,而把握Z世代的需求可能是未來產品/品牌升級的一大機遇,就看企業能否抓住了。
 二、營銷失速 從爆款來看,2019少得可憐。
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