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孫祁祥:對于品牌建設 守正創新是關鍵
來源:新浪財經 | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 8天前 | 58 次瀏覽 | 分享到:

  11月6日消息,中國金融品牌年會在北京召開。北京大學經濟學院教授、原院長孫祁祥出席并發表主題演講。孫祁祥表示,對于品牌建設,守正創新是關鍵,創新必須守正,必須符合發展規律。我們一定要清晰地認識現代的科學技術對行業、對社會產生的巨大影響和挑戰,要堅持萬變不離其宗的原則,在保持定力的前提下,以不變應萬變。

  以下為演講全文:

  孫祁祥:尊敬的各位領導、嘉賓,大家下午好!

  非常高興,也很榮幸,參加今天的金融品牌年會暨頒獎典禮。

  近些年來,品牌建設、品牌項目、品牌戰略、品牌文化等詞匯,成為了社會上的熱詞,我去年參加品牌年會時也在演講中提到,熱詞是文化現象,也是社會的某種熱點的呈現。當我們社會在談品牌,當品牌成為社會熱詞的時候,就是說這個社會對于高品質生活的追求,已經成為一種時尚。

  從這個意義上來說,它是一種社會進步。如果我們還是食不果腹的時候,會有閑工夫來談論品牌嗎?根本不可能,能吃飽肚、穿暖衣就是最高的境界了,所以人們不可能再去談論品牌,這也就反映出我們講的馬斯洛理論,它反映了一種社會的進步。

  那么品牌到底是什么?我們作為學者,研究問題的時候,首先思考的是,我研究的對象是什么東西?我自己有以下的幾點認知。

  第一,品牌的含義。

  所謂品牌,一般都有較高的知名度,但知名度高的東西或者牌子,并不一定是品牌。我專門查了一下百度百科的定義,百度百科說,品牌就是消費者對產品或者系列產品的認知度。

  坦率地說,我不大認可這種說法。在我們這個社會,特別是互聯網出現以后,通過媒體,特別是自媒體,可以在短時間內廣泛宣傳商品介紹,讓更多的消費者知道這個牌子。但當我們知道這個牌子的時候,并不能就將其定義為“品牌”,這個品牌一定是有特定含義的。

  我認為,品牌一定是“高品質、高品格、高品位、高知名度、高美譽度”所有這些東西的綜合,進而才能稱之為品牌商品。

  第二,品牌的無形資產價值。

  我們講品牌是企業的一種無形資產,這種品牌的價值越大,它的無形資產價值就越大。那么,這個品牌是怎么來的呢?不是企業自封的,一定是消費者用他們的忠誠度,對這個品牌、企業的忠誠度,鑄造出來的。

  我們知道,品牌企業一般都有競爭對手難以模仿的核心競爭力,正因為如此,它才能夠以超強的市場辨識度,和消費者非常高的認可度,來使得品牌或者企業,或者產品本身具有非常大的溢價能力。

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